ТУРИЗМ — ТОЧКА РОСТА ГОРОДА
1 июня 2011Возрастное ограничение16+
Издательская деятельность, проведение рекламных туров, участие в профильных турвыставках, создание фильмов - посредством этих и других мероприятий решалась главная задача программы — продвижение турпродукта города Александрова на российском рынке туризма.
Неотъемлемая часть рекламной деятельности - ежегодное издание Туристско-информационным центром «Краткого туристского путеводителя по городу Александрову и его окрестностям». Путеводитель представляет и основных участников туристского рынка города — музеи, рестораны, гостиницы, и основные туристские мероприятия: фестивали «Царские забавы», «Отчизны верные сыны» на Каринском поле, Цветаевский фестиваль поэзии. Впервые за постперестроечный период это издание было выпущено в 2005 году для распространения на международных туристских выставках MITT и «Отдых», MITF. Инициатива туристско-информационного центра была поддержана в 2009 году Александровской индустрией гостеприимства - по нашему оригинал-макету «Индустрия» издала путеводитель тиражом 1000 экземпляров. Таким образом, общий тираж путеводителя с 2005 года составил 8500 экземпляров. В текущем году запланировано очередное издание обновленного варианта путеводителя, которое приурочено к осенней международной турвыставке «Отдых».
Увеличение финансирования Программы с 2010 года позволило расширить число публикаций о городе в профильных туристских изданиях — в журнале «Отдых в России» и в одноименном каталоге. С 2011 года началась работа по созданию туристского портала, на котором потенциальные гости нашего города смогут получить детальное представление о всех предложениях в сфере туризма города Александрова и его окрестностей. Для путешественников телекомпанией «Прайм Синема» при содействии «Александровского Туристско-информационного центра» был создан фильм «Один день в городе Александрове», который транслируется на телеканале «Открытый мир». В фильме непринужденно и образно рассказывается о прошлом и настоящем нашего старинного города. Совместная работа с представителями телекомпании позволила нам безвозмездно получить этот фильм для бесплатного распространения на специализированных туристских мероприятиях.
Благодаря Программе сделан и другой шаг вперед - в 2011 году впервые на международной туристской выставке «Интурмаркет» в г. Москве турбизнес нашего города был представлен на собственном стенде города Александрова. Сотни профессиональных посетителей получили презентационные материалы об объектах и услугах александровской сферы гостеприимства. Это событие имеет важное значение для развития александровского туризма, потому что с помощью выставочного инструментария мы приближаемся к разрешению основной проблемы приема туристов в городе — проблемы так называемого «транзитного» туризма.
Если в недавнем прошлом отсутствие достойной гостиницы в Александрове побуждало туристов довольствоваться здесь однодневными экскурсионными программами, то на сегодняшний день ситуация с гостиницами кардинально изменилась — суммарное число мест в них достигло 200. Теперь, чтобы загрузить гостиницы, необходимо: во-первых, активно продвигать их, ломая сложившийся за десятилетия негативный стереотип об уровне развития инфраструктуры туризма в нашем городе; во-вторых, предлагать новые туристские проекты, способные стать основой многодневных программ пребывания в Александрове. Свой вклад в решение названной проблемы вносят Александровский художественный музей и литературно-художественный музей Марины и Анастасии Цветаевых. Эти музеи значительно расширили свое предложение для туристов за счет новых интерактивных и экскурсионных программ. Но этого, к сожалению, недостаточно - необходимы особые территории и объекты, где для туристов будут созданы условия для комфортного отдыха, оздоровления, занятий спортом, проведения событийных и деловых мероприятий. Таких примеров множество - «Пужалова гора» в Гороховце, «Щурово городище» в Суздале, «Дом Берендея» в Переславле-Залесском, «Город Мастеров» в Городце Нижегородской области. В нашем городе для этого есть необходимые ресурсы — историческое наследие и рекреационные зоны. Необходима лишь воля органов местного самоуправления, формирующих необходимый вектор в деле развития индустрии гостеприимства, привлечение инвестиций именно в эту сферу. Необходимо предпринимать данные усилия уже в ближайшие год-два. Пока количество гостей нашего города остается относительно стабильным благодаря работе, в первую очередь, музея-заповедника «Александровская Слобода», муниципальных музеев и «Музея рукотворного камня». Также надо учитывать соседство сверхконкурента - Переславского района Ярославской области. Там в непосредственной близости от Александровского района возводится новый курорт «Золотое кольцо», ввод первой очереди которого намечен на 2012 год.
За рамками программы развития туризма важным направлением деятельности по продвижению турпредложения города стала подготовка администрации города Александрова к 500-летию Александровского кремля. Празднование юбилейных дат городами в условиях рынка давно используется как инструмент для экономического развития территории, для привлечения инвестиций. Поэтому главным итогом мероприятий по подготовке к 500-летию Александровского кремля должно стать, прежде всего, улучшение городской среды, а праздничные мероприятия и шоу-программы — являться достойным украшением юбилейного проекта. Именно такой результат получили города Ярославль, Великий Новгород, Муром, отмечая праздничные даты, события. За счет финансирования из средств федерального и областного бюджетов, спонсорских средств, к примеру, Великий Новгород получил разнообразные «бонусы» - в значительной степени обновил и реконструировал городскую инфраструктуру, отреставрировал памятники архитектуры, привлек внимание туристских структур России и зарубежья... Торжества нашли значительный отклик в СМИ, что позволило увеличить долю присутствия Великого Новгорода на российском и зарубежном информационном поле туризма. Администрации МО г. Александров, опираясь на опыт городов-юбиляров, в 2010 году составили обширную программу к 500-летнему юбилею, которая предполагает такие направления деятельности, как «благоустройство», «архитектура», «культура», «физическая культура и спорт», «туризм». Завершать программу планируется мероприятиями музея-заповедника «Александровская Слобода». В 2011 году администрация Александровского района сформировала новый оргкомитет, который теперь состоит из представителей обеих администраций.
Подводя итоги, хочу заметить, что туризм рассматривается во всем мире как важный инструмент социально-экономического развития территории в целом - это не праздник или экскурсия, это целая система, которая стоит на стыке всех сфер жизнедеятельности общества. Россия в этом ряду - не исключение. С 2011 года реализуются мероприятия федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма», основанной на принципах частно-государственного партнерства. Некоторые города Владимирской области вошли в число участников этой программы. У города Александрова есть реальные перспективы найти частных инвесторов и получить государственные средства на развитие инфраструктуры туризма с прилегающими к ней территориями.
Регионы, где развивается туризм, получают известность, инвестиционную привлекательность, здоровую конкурентную среду, развитие малого и среднего бизнеса, новые рабочие места и, как следствие этого, качественно новый уровень жизни населения.
Е. БЕЛЬКОВА,
директор МУ «Александровский Туристско-информационный центр»,
член Дирекции Программы развития туризма во Владимирской области «Малое Золотое кольцо».