ОТ «ЧТО ДЕЛАТЬ?» К «КАК ДЕЛАТЬ?»

13 марта в городе Александрове состоялось масштабное и серьезное мероприятие – проектно-аналитическая сессия «Стратегия создания и развития туристического кластера в городе в городе Александров в период 2013 – 2023 гг.», вполне могущая претендовать на звание знаковой в развитии туризма на Александровской земле. Хотя бы, судя по серьезности структур, заинтересовавшихся этим проектом и высказавших серьезное намерение всерьез взяться за осуществление проекта. В работе сессии принимали участие представители АНО «Институт демографии, миграции и регионального развития», НИИ культурологии Минкультуры РФ, общественной организации «Движение развития», Муниципальная лаборатория развития г. Александров, главы и депутаты г. Александрова и Александровского района, Общественная палата г. Александрова, НП «Александровская индустрия гостеприимства. Цель проектной сессии – разработать проект туристического кластера и подготовить брэнд-позиционирование города Александрова.

Что такое кластер в области туризма? Это сосредоточение в рамках одной ограниченной территории взаимосвязанных предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристического продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами. Цель создания туристического кластера – повысить конкурентоспособность территории на туристическом рынке за счет синергетического эффекта, в т.ч.: повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер, стимулирования инноваций, развития новых направлений. Создание туристического (или туристско-рекреационного) кластера фактически определяет позиционирование территории и влияет на формирование имиджа региона.

Для создания кластера в Александрове есть все предпосылки. Здесь сосредоточено богатейшее историческое наследие. В Александрове о нем знают. Но взгляд на него со стороны, гостей сессии, послушать было очень интересно.

Председатель движения развития, председатель наблюдательного совета института демографии, миграции и регионального развития Юрий Васильевич Крупнов:

- Александров не просто один из многих исторических городов. Он занимает важнейшее место в истории России. И на первое место надо поставить тот факт, что Александров 17 лет был столицей первого русского царя. Именно Иван Грозный - это то, что должно намертво прирасти к Александрову туристическому. Отсюда пошло единение Руси! Рядом с этим ничто не стоит. Такой великий брэнд имеет мало какой из городов. Но используется он пока не достаточно. Я с удивлением узнал, что этим величайшим именем никто даже не воспользовался при выборе названия для какого-либо предприятия, что имя Ивана Грозного только сейчас впервые выбрал В.Г. Севринов для своего ресторана.

Как бы кто ни относился к политике Ивана Грозного - этот человек был первым царем России, помазанником Божиим, которому удалось собрать воедино державную Русь. И он почему-то уехал из Москвы и именно здесь на долгие годы создал альтернативную столицу Руси. Подумайте только – кто-то маленькие-маленькие события раздувает до всемирно-исторического масштаба и делает на этом имя, а в Александрове всемирно-историческое событие, символ – так слабо эксплуатируется. Считаю, что приглашая туристов в Александров, звать нужно в первую очередь в гости к Ивану Грозному. Это стержень, на котором должно держаться все остальное, тоже огромное историческое богатство города и района. Удивительно, как в той же Московской области школьники изучают школьную историю, не побывав в столице первого русского царя.

Вторым важнейшим направлением туризма на Александровской земле должен стать историко-патриотический туризм, потенциал которого здесь тоже огромен.

Наша задача – создать многоуровневую коалицию развития туристической деятельности в Александрове, в которую вошли бы и федеральная, и региональная, и муниципальная власти, и общественность. Разработать стратегию. Проработать идею создания кластера, в котором все – бизнес, общественность, государство, наука - тесно объединяются, чтобы произвести лидирующий уникальный продукт. Проект Севринова «Река времени» - блестящая на мой взгляд идея и очень интересная составляющая этого продукта.

Безусловно туризм не может быть равным всей промышленности города и района. Но то, что он может стать важнейшей опорной точкой, платформой, мне кажется даже не вопрос для обсуждения. Вопрос – как это сделать. Только с помощью консолидации усилий. И в этом плане важно, что здесь сегодня рядом сидят руководители и города, и района. Консолидация - это большой ресурс, который важно сохранять и укреплять. Общими усилиями мы должны здесь принять проект, учитывающий все те большие наработки, которые есть в городе и районе, и упаковать их в более мощную систему, чтобы сделать серьезный прорыв с помощью серьезной историографической литературы, компетентных экспертов.

О проекте «Река времени» мы уже не раз говорили читателям, поэтому на его презентации гостям, остановимся очень коротко. Отдельные звенья яркого исторического наследия Александрова сливаются в нем в единую цепь. Связующей нитью территории становится пойма реки Серой, которая обладает колоссальным туристическим потенциалом. Звеньями этой цепи становятся 13 инвестиционных площадок: Старая Александровская слобода, связанная с именем Александра Невского; Немецкие горы, посвященные пребыванию Петра 1 на Александровской земле; зона отдыха и развлечений – пойма реки серой от Немецких гор до городской плотины; 4 и 5 площадки посвящаются теме Ивана Грозного; художественный музей Первушина с прилегающими территориями старого парка - Елизавете Петровне и александровским купцам; далее центральная часть города от Стрелецкого моста до рынка; клуб Искож с прилегающей территорией; Стрельня, неразрывно связанная с боевыми традициями русского народа; территория поймы от микрорайона Южный до Крутца, изюминкой которой будет лыжероллерная трасса; Крутец, связанный с «птенцами гнезда Петрова», с усадьбой Бутурлиных, Зубовых, могилой Нилуса; Каринское поле - место разгрома польских интервентов войсками князя Скопина-Шуйского; Дичковское озеро, как место спорта и отдыха.

Цели проекта один из его главных разработчиков В.Г. Севринов ,– яркая социальная направленность, развитие инфраструктуры отдыха, спорта и культуры; развитие внутреннего въездного туризма - новая ступень в экономическом развитии города и района, создание новых рабочих мест. Как итог – превращение Александрова и его окрестностей в туристско-рекреационный кластер.

Реализация проекта фактически уже началась, в последние годы в городе заложен фундамент туризма: мощные гостиничные базы, современная индустрия питания, позволяющие принимать на должном уровне более 500 гостей ежедневно. Развивается музейное дело, крепнет фестивальное движение. НП «Индустрия гостеприимства» представила проект на конкурс ЗС области и одержала там убедительную победу. Инвесторы уже сегодня готовы начать финансирование проекта.

Глава Александровского района С.И Смолев и глава города Александрова А.И. Равин выразили готовность всячески помогать осуществлению проекта, что в принципе уже делается. Например, в районе выработка концепции уже перешла в практическое русло – строительство одной из инвестиционных площадок намечена уже в этом году.

О том, что работа уже начинается, говорили и другие выступающие.

М.М. Кривоносов обратил внимание на то, как вырос круг людей, заинтересованных в проекте, которые предлагают и начинают делать реальные шаги к осуществлению идей. Вспомнил февраль того года, когда впервые собрались три человека, всего лишь задавшиеся вопросом что делать, и как много сегодня у них соратников, уже говорящих о том, как делать.

Действительно. Сегодня, например, создается и уже работает над созданием стратегии развития Александрова лаборатория под руководством Д.А. Сагалатова, энтузиаста, который пришел сюда, как сказал, не деньги зарабатывать

- Когда понял, что в России можно что-то изменить - и не в Москве, а где-то рядом, долго искал и нашел - нет для этого места лучше Александрова. И мы решили создать здесь для начала столицу русского рукопашного боя, что и произошло год назад. Создали серьезный глобальный проект - клуб Александра Невского

Старший научный сотрудник сектора программирования регионального развития НИИ культурологии Министерства культуры РФ С.И. Котельников, рассказав об образовании в Министерстве департамента туризма и регионального развития, о новом направлении работы НИИ – проектном, для ведения которой министерству подчинен целый ряд НИИ, ориентированных на научную работу. Принято решение о создании геоинформационной системы федерального масштаба, одно из направлений которой – образовательный туризм, разработка концепции, рекомендаций с учетом исторического значения. Пилотные проекты скоро будут запущены, и С.И. Котельников выразил мнение, что в Александрове должна быть образована одна из первых пилотных площадок для сопровождения проектирования.

- Работа ведется, ее не придется начинать с нуля, - заверил главный архитектор города Александрова А.В. Васенков. - К примеру, выполнена космическая съемка, есть карта объектов показа для туристов, квалификация всех объектов наследия. Развитие туризма идет и потому, что город активно строится. Проблема в том, что город станет привлекательным для туристов, если его жители почувствуют себя в нем комфортно, то есть когда город будет благоустроен и приятен для посещения. А с благоустройством, обслуживанием пока дело обстоит плохо. Поэтому главное, чтобы предприниматели вкладывали деньги в благоустройство, тогда можно рассчитывать и на большой поток туристов. Кроме того у нас не достаточно задействован информационный портал. А значит, поэтому не раскручено в полной мере и имя Ивана Грозного. И бесспорным считаю то, что город и район в плане туризма нужно рассматривать в комплексе - это единое пространство, на котором большой интерес представляют не только Александров. Поэтому нужна комплексная программа развития туризма на Александровской земле. Такой у нас пока нет.

- Нет также проектов охранных зон, поэтому идет их чудовищная застройка, - добавил владелец усадьбы Крутец С. Шаханов.

Как превратить провинциальный город Александров и окружающий его Александровский район с огромным туристическим потенциалом в известный туристический центр, каким должно быть оригинальное позиционирование города, как туристического кластера. На поиск ответов на эти и другие вопросы была направлена работа сессии. В ее основу положен факт активного развития инфраструктуры гостеприимства и необходимость импульса для дальнейшего развития экономики за счет более эффективного использования туристских ресурсов, ради чего и создается туристский кластер. Более детально обсуждались элементы кластера на заседаниях трех проектных трупп: «Организационно-правовые вопросы проекта создания и развития туристического кластера»; «Технологии и направления туристической деятельности»; «Задачи развития муниципальной инфраструктуры».

Подводя итоги проектной сессии, ее участники выработали открытое заявление «Туристический кластер города Александров».

В него вошел ряд предложений и рекомендаций, направленных на разрешение имеющихся проблем, обеспечение перехода к активному росту и развитию. Решено Создать междисциплинарную Рабочую группу по созданию туристического кластера на «Земле Александровской» (включая муниципальные образования города и района) под руководством главы Александровского района С.И. Смолева

В планах работы группы:
Инициировать разработку комплексной программы (стратегии) развития туризма в МО г.Александров и в Александровском районе.

Выработать оптимальную схему организации и финансирования разработки комплексной программы (стратегии).

Обеспечить организацию работ по включению ключевых проектов по развитию туризма в Федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)»

Проработать вопрос формирования Государственно-частного партнерства в целях реализации проекта туристического кластера, концепцию брендирования территории: «Столица первого русского Царя»; «Земля Александровская» (город район); «Врата Золотого Кольца России»; «Собирание русских земель», идею возвращения городу исторического наименования: «Александровская Слобода».

Обеспечить конструктивное взаимодействие с департаментом туризма Министерства культуры и Законодательным собранием Владимирской области. Проработать вопрос организации кадрового обеспечения туристических проектов и программ. Рассмотреть вопрос создания Администрацией Александровского района муниципального казенного учреждения - Туристско-информационного центра.
В Проектно-технологический блок вошли задачи:

Содействовать запуску проекта «Река времени», придать ему статус стратегического инвестиционного проекта.

Рекомендовать Администрациям Александровского района и МО г. Александров разработать туристический продукт для образовательных учреждений.

Содействовать разработке проекта спортивно-патриотического воспитания «Александров – столица русского рукопашного боя».

Рекомендовать проведение 12 Июня 2013 года фестиваля «Виват Россия!» и Общественно-патриотического Форума «Александровские чтения», приуроченного к празднованию пятисотлетия Кремля (Александровской Слободы). При разработке и отборе проектов и программ туризма, осуществлять предметные исследования на предмет инвестиционной, туристической привлекательности, учитывать современные тенденции и направления, в том числе: Федеральный туризм. Золотое кольцо (популярные маршруты, памятники архитектуры); Региональный туризм. Проект «Сказочная карта России». Внедрение в проект сказочного персонажа от «Земли александровской»; Областной туризм. Малое Золотое кольцо: «Александров — город царский»; Историко-патриотический туризм. Вошли в план такие виды туризма, как архитектурный, археологический, событийный, экотуризм и этнотуризм, агротуризм, паломнический туризм.

В.ТИХОНОВА.